ë nga fillimi i këtij brandi në vitin 2016, The Ordinary ka ndryshuar lojën e kujdesit të lëkurës me produktet si Acidi Hyaluronic 2% + B5 dhe Niacinamide 10% + Zink 1%. Për shkak të përbërësve të tij cilësorë Cruelty Free dhe rezultateve premtuese, The Ordinary ka qenë në gjendje të fitojë një bazë besnike klientësh nga klientë anembanë globit. Pas gjashtë vitesh zhvillimi dhe perfeksionimi i formulave të saj, etiketa DECIEM-helmed është bërë tashmë marka më e njohur në botë e kujdesit të lëkurës.

Por, çfarë e bën The Ordinary çdo gjë tjetër veçse të zakonshme?

Fillon me autenticitetin. Me The Ordinary ajo që shihni është ajo që blini. Marka u jep konsumatorëve përbërësit e kujdesit të lëkurës që ata kërkojnë me një nivel transparence që nuk ka ekzistuar gjithmonë në industrinë e kujdesit të lëkurës. Marka është gjithashtu jo e kushtueshme, ju mund të merrni një serum efektiv dhe të keni mjaft para për të blerë disa produkte të tjera pa prishur buxhetin tuaj. Me konsumatorët që dëmtohen financiarisht, marka ekziston në kohën e duhur, duke lënë markat më të njohura dhe të shtrenjta të kujdesit të lëkurës të pyesin nëse kanë strategjinë e duhur. Nëse jeni të interesuar të kuptoni pse të gjithë po flasin për The Ordinary, do jua shpjegojmë ne më poshtë.

The Ordinary ka hequr shumë nga paqartësitë që industria e kujdesit të lëkurës ka përdorur prej vitesh për të tregtuar produkte. Kur blini një produkt nga The Ordinary ju e dini se çfarë po merrni. Nëse jeni duke kërkuar për një produkt me vitaminë C për të hequr njollat e errëta, atëherë mund ta merrni atë në përqendrimin që kërkoni. Nuk ka truket e marketingut vetëm përbërës. Marka madje ju thotë se produktet e saj janë të mira, "të zakonshme". "Kur jeni transparent me klientin tuaj, ata kanë më shumë gjasa të besojnë tek ju," thotë Nicola Kilner, bashkëthemelues dhe CEO i Deciem. “Ne jemi të sinqertë me kërkimin tonë dhe përbërësit e studiuar mirë, dhe nuk nxituam në fushata marketingu për të bindur njerëzit të na duan. Ne bëmë gjënë e duhur dhe pritëm që audienca jonë ta ndiqte.”

Ndërsa të gjithë po flasin për përbërësit, tendenca më e madhe është vlera. "Teknologjitë [ne përdorim] janë efektive dhe të studiuara mirë," thotë The Ordinary, "por një formulim që i përmban ato thjesht nuk kushton aq shumë për t'u bërë. Duke qenë se ato nuk janë koncepte të reja, nuk harxhohen burime për marketing për të bindur konsumatorët për efikasitetin e një forme të re inovacioni.” The Ordinary ka sfiduar nocionin se kujdesi i mirë i lëkurës duhet të jetë i shtrenjtë dhe konsumatorët po përgjigjen me kuletat e tyre.

The Ordinary është "kujdesi përfundimtar i lëkurës pa gjini", thotë Larissa Jensen, analiste e lartë e bukurisë në NPD Group. The Ordinary thotë se pamja e saj neutrale gjinore është me qëllim. “Që nga konceptimi i tij, [The Ordinary , E Zakonshmja)  nuk kishte për qëllim kurrë të synonte një identitet specifik gjinor në çfarëdo cilësie,” thotë Kilner. "Paketimi i linjës, njësoj si formulimet, kishte të bënte gjithmonë me të qenit direkt në pikën e duhur dhe edukativ."

Me tregun e kozmetikës dhe kujdesit për lëkurën për meshkuj që arrin në 9.3 miliardë dollarë në shitje në 2020 në Shtetet e Bashkuara dhe në rritje, bën sens të ofrohet një produkt vetëm për kujdesin e lëkurës që mund të arrijë një audiencë unisex, pasi të dy audiencat janë në kërkim të të njëjtëve përbërës.

Nëse The Ordinary do të dilte dhjetë vjet më parë, mund të mos kishte qenë aq i suksesshëm. Por ka përfituar nga rritja e skinfluencers në platforma si YouTube dhe TikTok. Nëse nuk keni një diplomë kimie dhe i gjeni paksa të vështirë emrat dhe përshkrimet e produkteve të The Ordinary, ka një numër pothuajse të pafund videosh në mediat sociale që shpjegojnë saktësisht se si funksionojnë produktet e The Ordinary dhe cilat duhet të përdorni.

‍